Op dit moment neemt de algehele bereidheid van Chinezen om kinderen te krijgen af.Uit Qipu-gegevens blijkt dat in vergelijking met 10 jaar geleden het aantal geboorten van één kind met 35,2% is afgenomen.De omvang van de moeder- en babymarkt blijft echter groeien, van 1,24 biljoen yuan in 2012 tot 4 biljoen yuan in 2020.
Waarom is er zo'n contrast?
Het vorige tweekindbeleid speelde een bepaalde rol, en het aandeel "twee kinderen" onder de geboortebevolking steeg van 30% in 2013 naar 50% in 2017. Bovendien, met de stijging van het gezinsinkomen en de nieuwe generatie Baoma's streven van hoogwaardige kinderopvangproducten stimuleren deze factoren de ontwikkeling van de moeder- en kindmarkt.
Volgens de adviesgegevens van iResearch bedroeg het aantal moeder- en kindgezinnen in 2019 278 miljoen. Op dit moment is de omvang van de Pan moeder- en kindpopulatie in China meer dan 210 miljoen, waarvan de meeste jong en hoogopgeleid zijn.
Vandaag zal de minibus samen met u kijken naar de nieuwe trends in de markt voor moeder- en kindconsumptie op biljoenen niveau, in combinatie met het onderzoeksrapport over consumptie en informatietoegangskanalen voor moeder- en kindpopulaties in China.
Moeder- en kindgezinnen in China
30% van het gezinsinkomen wordt besteed aan kinderopvang
Waarom kan de moeder- en babymarkt soepel groeien onder de neerwaartse trend van het geboortecijfer?We kunnen net zo goed in de volgende sessie kijken naar de bestedingen van baopa en Baoma aan moeder- en babyproducten.
Volgens de gegevens van 2021 bedragen de gemiddelde totale uitgaven van moeders en baby's aan opvoeding en onderwijs 5262 yuan per maand, goed voor 20% - 30% van het gezinsinkomen.
Als we verschillende regio's met elkaar vergelijken, is het verschil in kinderopvangkosten duidelijker.Moeders en baby's in eersterangssteden geven gemiddeld 6593 yuan per maand uit aan hun kinderen;In de derde laag en onder de steden zijn de gemiddelde maandelijkse kosten 3706 yuan.
Waar kopen en letten de schatmoeders in deze verschillende regio's op?
Uit de gegevens blijkt dat Baoma in eersterangssteden meer aandacht besteedt aan grote babyproducten en vroege educatie en entertainment;Baoma besteedt in tweederangs steden meer aandacht aan de consumptiebeslissingen van medische en gezondheidszorg, speelgoed en voedsel;Baoma in kleine steden is meer geïnteresseerd in het dragen van babykleding.
Moeder- en babyproducten zijn verfijnder
Volledig potentieel van babyverzorgingsproducten
Op dit moment is de classificatie van moeder- en babyproducten verfijnder en rijker, en is deze ook onderverdeeld in vier sporen: neerslagproducten, potentiële producten, net benodigde producten en reguliere producten.
Wat voor soort producten kunnen het voortouw nemen op de consumentenmarkt voor moeders en baby's?
We moeten dialectisch kijken.De vraag op de speelgoedmarkt naar net benodigde producten is bijvoorbeeld groot, maar het groeitempo is traag;Als potentieel product is de marktomvang van babyverzorgingsproducten klein, maar de ontwikkelingsruimte is groot.
Net als luiers waar baby's niet zonder kunnen, zijn het de meest uitgebalanceerde producten geworden, met een goede verkoop en stabiele groei.
Op dit moment is van de producten die recentelijk door moeders en zuigelingen zijn gekocht, voeding/kleding/gebruik nog steeds de belangrijkste consumptiecategorie, met een inkoopaandeel van meer dan 80%.
Posttijd: nov-05-2021